为有内容的网站创建良好的用户体验

5/12/2008 10:34:00 上午

发表者：孟翔，搜索质量组

在Google，我们总是将为用户提供丰富有用的搜索结果放在首位。以下我们试给出几点创建良好内容网站用户体验的小建议：

提供与主题高度相关的内容
确立一个清晰的主题，提供与之高度相关的内容。避免堆砌互不相关的内容。在确立了网站主题之后，想想还可以如何进行更进一步的分类。例如一个关于育儿的网站，可以考虑按照“幼儿保健”，“疾病治疗”，“幼儿教育”等进行分类；您还可以选取一个与主题相关的，通俗易懂的域名来方便用户记住您的网址。

采用清晰的、用户友好的浏览界面和网页布局
好的用户界面对于任何一个网站包括Google都是非常重要的，它能够给用户很好的第一印象，对用户如何浏览网站亦非常重要。如果您想采用多媒体例如Flash，为了保证Flash内容的网站能够被Google正常索引，可以参考我们的博客文章如何最好地使用Flash 。

提供一些方便用户的功能
例如，您可以提供站内搜索功能，让用户能很快找到自己想要的内容；您还可以在您的网站上进行用户调查，了解自己网站的优点与不足，让用户感到您对他们的关心；您还可以为图片提供合理的alt文字，以方便无法浏览图片或网速较慢的用户。

提供原创的内容
用户来到您的网站，他们希望看到其他地方没有的内容；一味抄袭的内容会破坏用户体验（使用程序自动抓取内容还会对您的网站在搜索结果里的排名产生负面影响）。 如果确实需要转载，请尊重原创者的版权，标明文章的出处（提供一个原文链接）。尝试投入自己的精力再组织、编辑和扩充这些内容，使之更匹配您自己的网站的主题、风格和布局。如果您还提供多媒体内容，例如在线视频或音乐，您可以提供文字说明。如果将这些内容嵌入您的网页上，让用户能够在您的网站上就能够欣赏这些内容，那就更好了。

维护好自己的网站
网站被“黑”是站长的恶梦。请定期检查自己的网站以确保网站安全性。同时，您也要避免自己的网站遭到恶意软件的侵袭，参考阻击恶意软件--清除和保护您的网站的小技巧。

提供有效的、易获取的联系方式可以帮助您得到最直接的来自用户的反馈；如果您的网站还有论坛或者留言板，那么最好确保它们不会被垃圾留言者利用。如何避免留言垃圾，可以参考减少垃圾留言的小技巧。

标签： SEO, 搜索引擎优化

固定链接 0个评论

Great user experience for content sites

5/12/2008 10:09:00 上午

By Xiang Meng , Search Quality Team

At Google, our #1 priority is providing users with rich and useful content in our search results. Here are a few tips on creating a great user experience for your content-rich site.

Provide highly relevant content
Establish a clear focus for your site, and create content that's strongly relevant to that focus. Try not to fill your site with irrelevant content. Once you've chosen your site's subject matter, think about how further categorization could be helpful. For instance, if your site is about baby care, think about grouping your content into categories such as Health care, Diseases, or Education. It's also a good idea to pick a relevant domain name that's easy for your audience to remember.

Create user-friendly navigation and page layout
A good user interface is critical for any website - including Google; it creates a good first impression and is critical to how users navigate your site. If you want to include multimedia elements like Flash in your design, make sure that your pages can still be indexed by Google. Check out our blog post on Best uses of Flash.

Make things easy for your users
For instance, you could provide a search box for your users to search within your site; or show your users a little TLC (Tender Loving Care) by creating a survey on the home page. Some users can't view images or have very slow connections - improve their experiences (and the indexability of your site!) by making sure your images have useful and appropriate alt text.

Provide original content
Your site's users are looking for something unique - content that can't be found elsewhere. When someone enters your site, he or she might want to see something unique. Copying content from other sites creates a negative user experience (and scraping content can negatively impact your site's ranking in our search results). If you really need to use content from another site, respect copyright and credit the original source (and provide a link). Try to reorganize and augment the content, so that it fits better with your own site's focus and style. If you provide multimedia content such as video or music, text descriptions of these are always useful. It's also smart to consider embedding this content directly on your pages, so users can enjoy it without having to leave your site.

Keep your site well maintained
Getting hacked is a nightmare. Make sure you check your site for any potential security issues on a regular basis. Check out Tips for cleaning & Securing Your Website.

Valid and easy-to-find contact information will help you get direct feedback from your users. If you have a forum or a guest book on your site, better make sure it never be abused by spammers. Check out How to prevent comment spam.

标签： SEO, 搜索引擎优化

固定链接 0个评论

子域名和子目录

1/20/2008 03:54:00 下午

(译者按： Matt Cutts, 谷歌反网络垃圾组的带头人。本文译自Matt Cutts的个人博客，供读者参考)
原文： Subdomains and subdirectories
发表于：2007年12月10日上午12时17分

Pubcon会议接近尾声时，我发现一 大 堆的文章在谈论Google对子域名和子目录的处理。也许我在会上没有把这一方面说清楚，我在这里再详细谈谈这个主题。

从以往记录来看，使用子域名与子目录的时间几乎是对等的。顺便提示一下，在一个象subdomain.example.com/subdirectory/的网址中 ，子域名是"subdomain"，子目录是"subdirectory" （有时也被称为文件夹）。如果您还不清楚，你也许可以阅读一下我的“一个URL的组成部分的辅导材料”。

如果你把你的内容放在子目录里，通常的原则是所有信息都存储在同一空间里。这可以使找到/编辑/更改代码变得很容易。同时，它也不难把代码从一个地方移到另一个地方。然而，一个子域名往往是一个域名系统（DNS）的别名。子域名的设置对网络管理员新手来说可能有点难，特别是如果"CNAME"对你来说不意味着任何意思。子域名可以分开管理，对你来说可以是一个好事（如果你想转移你网站的一部分，你可以使用DNS来和子域名脱钩），也可以是个头疼的事（DNS的设置相当麻烦，不像使用子目录一样仅仅使用几个命令就可以建立或移动目录）。以我为例，当我开始建我的博客时，我决定用一个子目录（mattcutts.com/blog/），仅仅是想使事情变得简单。

几年来，Google使用了一个所谓的"密集主机（host crowding）"算法，它意味着，对一个域名的每个主机名(hostname)或子域名，Google至多显示两个结果。这种办法（从一个子域名内显 示1-2个结果）一直运行非常良好，但我们也收到这样的投诉：对一些类型的搜索 （如生僻或长尾搜索），Google的一个搜索页面上可能出现很多结果都来自同一个域名的情况。在过去几个星期里，我们改变了我们的算法，使这一现象在未来再也不太可能发生。

这一变化并不会彻底改变有些搜索结果全部来自同一域名的情况;如果某个域名相关性确实非常强，我们仍可能从那个域名中返回多个结果。举例来说，如果一个搜索是[ibm]，用户可能确实喜欢并想看到从ibm.com的结果。注意我们的算法变化是一个相当微妙的变化，并没有影响到我们绝大部分的搜索。事实上，这种变化已经存在了几个星期左右，到现在也没有人注意到。:)我在PubCon上谈及此变化的唯一原因是因为有人想听听我对子域名与子目录的意见。

对子域名和子目录，我个人更喜欢子目录。这是因为 我通常倾向于子目录为我的大部分内容提供的方便。一个子域名可有效分离出完全不同的内容。例如，Google为完全不同的产品使用子域名，例如news.google.com或maps.google.com。如果你是一个网络管理员或搜索引擎优化业者新手， 我建议你使用子目录，直到你对你的网站结构有足够的信心。在这一点上，您将可以对你的网站有更好的理解，从而作出正确的决定。

标签： Matt Cutts 的文章, SEO, 搜索引擎优化

固定链接 7个评论

使用热门选择：元标记(Meta tags)和网页搜索

1/14/2008 09:42:00 上午

发表者：John Mueller, 网站管理员趋势分析员，苏黎世
原文：Answering more popular picks: meta tags and web search
发表于：2007年12月4日，星期二，上午11时53分

如果你能写好和维持准确的元标记（例如，描述性标题和为搜索机器人提供的信息），Google就可以更准确地爬行、索引并在搜索结果中显示你的网站。元标记为各种各样的客户端（例如浏览器和搜索引擎）提供信息。请记住，每一个客 户端可能只解析对该客户端有用的元标记，而忽略了其他元标记（虽然它们有其他用处）。

下面是Google如何解析以下HTML页的元标记：

<!DOCTYPE …><head>
<title>传统瑞士奶酪火锅食谱<title>	Google使用此标记，网站管理员应非常注意它的准确性
<meta name="description" content="奶酪火锅是 …">	Google使用此标记，我们的搜索结果会显示它
<meta name="revisit-after" content="14 days">	Google不使用此标记，其他主要搜索引擎也不使用
<META name="verify-v1" content="e8JG…Nw=" />	可选，Google网络管理员工具用到此标记
<meta name="GoogleBot" content="noOdp">	可选
<meta …>
<meta …>
</head>

<meta name="description" content="对本页的描述">
此标记提供了对当前页面一个简短描述。在很多情况下该描述会作为页面摘要（snippet）显示在Google的搜索结果中。详情请参阅我们的博客文章“使用更好的元描述来改善页面摘要”以及帮助中心的文章“如何更改网站的标题和描述”。虽然描述元标记是可选的，并且不会影响到您的排名，一个好的描述可以产生一个更好的页面摘要，这反过来又可以帮助提高我们的搜索结果质量和你的网页的访问者数量。

<title>页面标题</title>
从技术上讲，标题标记并不是一个元标记，它经常与"description"标记一起使用。此标记的内容（即标题）一般显示在搜索结果中（当然，当用户使用浏览器来浏览网页或察看书签时也能看到页面标题）。我们的博客文章"针对访问者，还是针对搜索引擎？"尤其是"充分利用网页标题"中有关于标题标记的更多信息。

<meta name="robots" content="…, …">
<meta name="googlebot" content="…, …">
这些元标记控制搜索引擎如何抓取和索引页。 "robots"元标记指定的规则适用于所有搜索引擎，"googlebot"元标记指定的规则只适用于Google。Google可以理解以下值（当指定多个值时，用逗号将它们分开） ：

• noindex: 防止网页被索引（见"使用元标记拦截或删除网页")
• nofollow: 不要通过当前页的链接来寻找并抓取新的网页（也见"使用元标记拦截或删除网页")
• nosnippet: 在搜索结果中显示当前页时，不要显示页面摘要（见"防止显示或删除页面摘要")
• noodp: 在为本页产生标题或页面摘要时，不要使用开放式目录项目（又名dmoz.org）中的文本（见"如何更改网站的标题和描述？")
• noarchive: 在显示本网页于搜索结果中时，不要显示一个"网页快照"链接（见"防止显示或删除缓存的网页")
• unavailable_after:[日期]:在指定的日期和时间后从搜索结果中删除这个网页（见"机器人排除协议：现在更灵活")

当你完全省略此标记或当你指定content= "all"时，默认规则是"index, follow"。"使用robots元标记"中有关于"robots"元标记的更多信息。作为一个说明，你现在也可以在你的页面首部通过"X-Robots-标签"HTTP头指令来指定这一信息。这特别有用，尤其是当你想微调抓取和索引诸如PDF、图片或其他类型的非HTML文件时。

<meta name="google" value="notranslate">
当我们认识到一个页面的内容并不是用用户可能想读的语言所写时，我们往往在搜索结果中提供一个链接以自动翻译你的网页。一般来说，这让你有机会提供独特和令人折服的内容给一个更广大的用户群。不过，在特定情况下，你可能不想你的网页被翻译。用这个元标记，你可以表明你不想让Google提供一个翻译 此页的链接。这个元标记一般不影响该页为任何特定语言的排名。更多的信息请参阅"Google翻译常见问题解答"。

<meta name="verify-v1" content="…">
这是一个Google网站管理员工具的特定元标记，它是被用在你网站的高层页面，以在网站管理员中核实一个网站的所有者（另一种核实方法是上传一个HTML文件）。你为这个标记所设置的"content="的值是由你的网站管理员工具帐户提供的。请注意，这一元标记的content值（包括大小写）必须和你的帐户提供给你的值完全一样，这和你是否从XHTML改变标记为HTML无关，也和你标签的格式是否与你的网页相符无关。详情请见" 如何通过向网站主页中添加元标记来验证网站？"

<meta http-equiv="Content-Type" content="…; charset=…">
这个元标记定义该页的内容类型和字符集。使用这个元标记时，content属性的值必须放在引号中;否则字符属性可能被错误理解。如果你决定 使用这个元标记，不用说，你应该确保你的内容实际上用的是指定的字符集。"Google的网络作者统计"里有一些关于这个元标记的使用的有趣数据。

<meta http-equiv="refresh" content="…;url=…">
这个元标记在一定的时间后将用户指引到一个新的URL，有时它被用来作为一种简单的重定向形式。不是所有浏览器都支持这种重定向。它也可能混淆用户。对显示在搜索引擎结果中的某一页面，如果你需要改变它的URL，我们建议您使用服务器端的301重定向。此外，W3C的"网页内容易读性技巧和故障指南2.0"把它列在应该被废弃的标记中。

(X)HTML和大小写
Google既能阅读HTML式的元标记，也能阅读XHTML式的元标记（无论网页用的是哪种编码）。此外，元标记的大小写一般并不重要--我们把<TITLE> and <title>看作是同样的。但是，"verify-v1"元标记是一个例外，它是区分大小写的。

revisit-after网站地图的lastmod 和 changefreq标记
偶尔，网络管理员不必要地包含了"revisit-after"标记以加快一个搜索引擎的爬行速度，不幸的是，这个元标记大多数情况下是被忽略的。如果你想 让搜索引擎知道你更改页面的信息，你可以提交一个XML格式的网站地图。在该文件中，你可以说明你网站的最后修改日期(lastmod)和URL页面的改变频率(changefreq)。

如果您想要更多的例子，或有对如上所述的元标记有任何疑问，请到我们的Google网站管理员讨论组参与讨论。

又及：你可以阅读网络管理员帮助讨论组里的关于其他热门选择的一个讨论。

标签： SEO, 搜索引擎优化

固定链接 3个评论

使用更好的元描述来改善页面摘要

1/08/2008 02:48:00 上午

发表者：Raj Krishnan, 页面摘要组
原文：Improve snippets with a meta description makeover
发表于：2007年9月27日，星期四，下午6时46分

页面摘要是我们为每个搜索结果显示的简短的文字预览。你的页面摘要的质量直接影响到你的网站被点击（即Google带给你的流量）的可能性。我们使用了多种策略选择页面摘要。对你来说，如果你能为每个URL写一段信息丰富的元描述，你就可以控制Google对你的URL的页面摘要的显示。


为什么Google关注元描述?
我们希望页面摘要能准确地代表搜索结果。我们总是愿意尽可能地显示页面的元描述 ，因为它为用户提供该网址内容的清晰概念。这会指引用户更快地找到好的结果，减少点击后走回头路而使他们感到厌烦并无端增加网络流量的可能性。请记住，由 关键词堆砌而组成的元描述不能达到这个目标，且不太可能被显示在正常的，非元描述的页面摘要。另一个值得注意的是，准确的元描述可以增加点入机会，他们不会影响你的页面在搜索结果中的排名。

高质量的元描述页面摘要




低质量的元描述页面摘要





什么是好的元描述策略？
对不同页面给予不同的描述
不要对每一页都采 用相同或相似的描述，这样对单个页面出现在网页搜索结果的效果没有帮助。如果你这样做，我们不太可能显示你的样板文字。你应为每个具体的一页写一个准确地描述。在首页或其他总结性页面上给一个网站级别的描述，而对其他单个页面使用页面级别的描述。如果你没有时间为每一个单页去 创造一个描述，显然你应该对你的不同网页考虑优先级。至少，为你的关键URL（譬如你的首页和热点页面）创建一个描述。

在描述中明确包含标记性事实
元 描 述不一定是一个句子格式。它是一个放置关于当前页面结构化数据的好地方。举例来说，新闻或博客帖子可以列出作者，出版日期，或署名信息。这给潜在的访客以 非常相关的信息。如果不放在元描述里，它们就可能不会显示在页面摘要里。同样，在产品介绍的页面可能有关键的信息（价格，生产日期，制造商等)，他们可能 分布在当前页的各处，所以不可能通过一个页面摘要来显示所有 这方面的资料。如果你把它们放在元描述里，页面摘要就能显示它们了。比如，看一看下面的取自一个主要产品聚集商为“哈利波特7”一书的元描述。

不是很理想的描述：

有很多原因将导致这段元描述对我们的搜索结果来说不是一个好的页面摘要：

• 描述中的书名信息和该页面的标题有完全重复的信息。
• 信息描述本身就有重复（J. K. Rowling, Mary GrandPré 被罗列了两次）。 .
• 描述提供的信息不清楚，谁是Mary GrandPré?
• 名字间少了个空格，用了太多的冒号使得描述很难读。

一般用户看Google的搜寻结果页可能只花一秒钟来扫描某一页面摘要，上述的所有因素都意味着用户很可能跳过这一结果。考虑以下的元描述：

好多了的描述:

什么改变了呢？没有重复，更多的信息，所有信息都清楚地标记和分开。并不需要真正的额外工作来产生这样的一种质量：价格和长度是仅有的新数据，他们已经在当前页显示了。

用程序来产生描述
对 诸如新闻媒体源之类的网站来说，为每一页产生一个精确而独特的描述很简单：因为每一篇文章都是手写的，它需要极少的努力来添加了一个句子描述。对诸如产品 聚合器之类的较大型数据 库驱动的网站来说，人工写描述就比较困难了。在这种情况下，使用程序来产生描述是适宜的并受到鼓励的。只是你要确保你的描述看上去不是在产生网络垃圾。就 像我们在上面第一点谈到的，好描述的可读性强并且是多样的。在我们上面谈到的第二点中的网页特有的数据也是一个使用程序产生描述的很好的候选方案。

使用高质量的描述
最 后，请确保你的描述确实是在描述你的页面。人们很容易对元描述的质量控制产生松懈情绪，因为他们在为访客的用户界面上不是直接可见的。但是元描述有可能显 示在Google搜索结果中，如果描述的质量足够高。在元描述上的一点点额外工作可以大大地提高搜索结果中的页面摘要的相关性。这不但可能改善你的网站的 质量，也有可能增加你的用户流量。

标签： SEO, 搜索引擎优化

固定链接 5个评论

怎样最好地使用Flash？

12/19/2007 12:24:00 下午

发表者：Mark Berghausen, 搜索质量组

原文：Best uses of Flash
发表于：2007年7月5日，星期四，下午3时15分

我们偶尔会在网站管理员帮助讨论组被问到关于网络管理员如何使用Adobe Flash的问题。我想在这里为那些总是在设计网站时考虑搜索效果的设计者们写两句，谈谈他们在构造一个有很多flash的网站时应该考虑的问题。

正如你们许多人已经知道的那样， Flash是天生的视觉媒介，但Googlebot没有眼睛。 Googlebot往往可以读Flash文件，并提取里面的文本和链接，但忽略文件的结构和上下文。此外，有些文本的内容在Flash里面是以图形方式储 存的，而目前Googlebot还没有眼睛来算法性地看这些图片，那些文本中的重要关键词就完全被忽略了。所有这一切意味着我们会忽略你的一些文本、内容 或者链接，即使你的Flash内容被收录在我们的索引中。更糟的是，即使Googlebot可以理解一些Flash文件，并不是所有的互联网蜘蛛都可以。

那么一个诚实的网页设计师能做什么？Google对此唯一的要求是，你必须为Googlebot和你的用户显示完全一样的东西。如果不这样做，你的网站会被我们的算法怀疑为可疑网站。这个简单的规则覆盖了大量的例子，包括伪装(cloaking)， JavaScript重定向，隐藏文本及桥页(Doorway pages)。以下是我们的工程师们集思广益而给出的更实用的建议：

1. 尽量只在需要的地方才用Flash。许多富媒体(Rich Media)网站，例如Google的YouTube，只为富媒体使用Flash，而依赖于HTML来表达内容和 导航。您也可以这样做，只对网页基调和富媒体使用flash，但不用它来表达内容和导航。这样做除了使你的站点对Googlebot友好外，也使你的 网站便于更多的观众阅读，其中包括，例如，使用屏幕阅读器的盲人，使用古老的或不标准的浏览器的用户，以及使用有限的低带宽连接，如手机或PDA的用户。 一个额外好处是，你的网站访问者可以有效地使用书签，并可以把你的网页地址通过电子邮件传给他们的朋友。
   
2. sIFR： 一些网站利用Flash以使浏览器能显示大标题、重点提示、或其他用户可能没有安装在他们的计算机上的字体文本内容。采用象sIFR那样的技术仍允许不能 看Flash的读者能读页面，因为内容和导航其实是在HTML页面上。浏览器所做的只是对一个嵌入Flash对象的显示。
   
3. 无flash版本：我们通常见到的一种Flash的使用是，Flash被用作首页的闪屏 ，在flash上有一些到网站其他网页的HTML内容。在这种情况下，在首页上要确保有一个普通HTML链接到一个非flash页。在该非flash页上你的用户可以浏览整个网站，而不需要flash。
   

如果你有其他想法，想问一问它是不是违反了以上准则，请访问我们的网站管理员讨论组中的爬行、索引和排名讨论区。很多有经验的网站管理员、我自己以及很多其他Google员工，将尽力解答你的问题。

标签： SEO, 搜索引擎优化

固定链接 2个评论

关于通过买卖链接来传递PageRank的最新消息

12/03/2007 05:38:00 上午

发表者：Matt Cutts，Maile Ohye

原文：Information about buying and selling links that pass PageRank
发表于：2007年12月1日下午12时02分，星期六

我们的目标是通过提供公平和准确的结果为用户提供最好的搜索体验。我们迫切希望与网站管理员一起来实现这一目标, 因为当你生成更好、更便于访问的内容时，对互联网，对我们的索引都有好处; 这反过来又使我们能够提供更多相关的搜索结果给用户。

但是如果一个网站管理员选择买卖链接以操纵搜索引擎排名，我们保留保护我们的索引质量的权利。通过买卖链接来传递PageRank违反了我们的站长指南。这种链接会损害我们搜索的相关性而造成：

- 失实：虚假的流行性以及不是基于实际价值、相关性、或权威性的链接
- 不平等：谷歌的有机搜索结果会变成让钱包最鼓的网站占有不公平的优势

为了遵循谷歌的质量准则，买卖链接应通过"rel=nofollow"或其他技术来屏蔽，例如，重定向到一个在robots.txt中被禁止索引的页面。下面是关于我们对买卖链接来传递PageRank的立场的更多解释：

2003年2月：谷歌官方的质量指南已经建议"不要参与旨在增加你的网站排名或PageRank的链接方案"达数年之久。

2005年9月：我在我的博客上发表了“文本链接和PageRank”一文。

2005年12月：我在我的博客上的另一篇文章讨论过这个问题，并表示:

很多致力于搜索引擎排名的人士认为买卖链接会降低互联网上链接的质量。如果你纯粹为了你的访问者或流量而不是为搜索引擎买卖链接，有一个简单的方法（nofollow属性）可以做到这一点。谷歌对买卖链接的立场是相当明确的。我们也在使用算法或手工相当准确地发现买卖的链接。出售链接的网站会失去搜索引擎的信任。

2006年9月：在一次John Battelle对我的采访中，我提到"谷歌一直认为通过销售链接而影响搜索引擎的行为违背了我们的质量准则" 。

2007年1月：我在我的博客中再次提醒人们： "付费博客文章中的链接应以不影响搜索引擎的方式出现" 。

2007年4月：我们提供了让人们向谷歌举报付费链接的机制。

2007年6月：在西雅图召开的搜索营销博览会（SMX）上，我在我的主题演讲中阐述了付费链接问题。这里是主题演讲讨论的录像节选。它的长度不到一分钟，但强调了谷歌将利用算法和人工方法来检测违反我们的质量准则的付费链接，并表达了将采取更强有力的行动来对付这种链接的决心。

2007年6月：一篇谷歌官方站长博客上的文章指出，"通过买卖链接来操纵结果并欺骗搜索引擎违背了我们的指南" 。该文还介绍了在谷歌网络管理员控制台中用户举报买卖链接的新表格。

2007年6月：谷歌在我们的官方站长文档中补充了关于如何举报买卖链接和什么样的链接计划违反了我们的质量准则的更具体的指导。

2007年8月：在圣何塞的搜索引擎战略（SES）会议上有一个专门关于付费链接的分会场，我描述了谷歌关于买卖链接的官方立场。

2007年9月：在我的博客的一篇文章中，我扼述了SES圣何塞会议，也把我在会上的演讲（powerpoint链接）提供给了广大用户。

2007年10月：谷歌为一篇题为"谷歌清洗了互联网贿赂"的福布斯文章提供评论。

2007年10月：谷歌正式向Search Engine Land证实，我们正在对买卖链接采取强有力的措施，包括降低通过销售链接来传递PageRank的网站的工具栏中的PageRank。

2007年10月：我发给搜索引擎杂志的一个电子邮件也明确表示谷歌正在对通过买卖链接来传递PageRank的行为采取更强有力的行动。

我们非常感谢用户对付费连接问题给我们的反馈。一些较普遍的问题是：

问：通过买卖链接传递PageRank的行为违反谷歌的指南吗？为什么？
答：是的，我们已在上面陈述了理由。最近我在我的个人博客中有一个贴子，该贴通过一个例子来说明为什么搜索引擎不希望存在这样的链接。我们标出了在一篇严肃的医学话题（脑肿瘤）文章中的一些链接。写文章的人收了一些钱，撰写了关于脑肿瘤治疗的文章，但他们根本不懂脑肿瘤的治疗。很多情况下，写付费文章的人不会做一点哪怕是最基本的研究（甚至是拼写检查！）。

问：这一问题是谷歌独有吗？
答：不是。所有主要的搜索引擎都反对买卖影响搜索引擎的链接。对于福布斯文章“谷歌清洗了互联网贿赂”，Andy Greenberg也询问了其他搜索引擎的政策，结果是一致的。看一看下面的故事：

搜索引擎讨厌这种付费链接的流行。谷歌的站长指南禁止购买只是为了提高搜索排名的链接。其它搜索引擎（包括Ask， MSN及雅虎），只要他们是模仿谷歌基于链接的搜索排名的搜索引擎，都劝阻买卖链接。

其他搜索引擎也有对买卖链接的特别评论，例如，微软搜索引擎代表在最近的一次采访中评论说：

实际情况是，大多数付费链接是 a.) 显然是不客观的；b.) 往往是无关紧要的。如果你问付费链接的影响，我的答案是，绝对有较大的风险。我们将不会容忍任何对用户体验没有增加多大价值并试图有效地欺骗我们的系统的假链接。

问：这就是为什么我们看到一些卖链接的网站在谷歌的工具栏上的PageRank较低的原因？
答：是的。如果一个站点在卖链接，它会影响我们对该网站的价值的判断，或直接导致我们对该站失去信任。

问：如果一个网站通过卖链接来传递PageRank，并且该网站自己的PageRank在谷歌工具栏被降低了，网站所有者可以做什么来补救？
答：网站所有者可以停止违背网络管理员指南的行为，并在谷歌的站长中心控制台提交复议请求。在提出复议请求之前，请确保所有售出的链接不再传递PageRank或者删除它们。

问：谷歌是不是在告诉网站管理员如何管理自己的网站？
答：不是。我们给每个想使他们的网站在谷歌上有良好表现的网站管理员提出参考。正如我在2007年6月的主题演讲视频中所说，网站管理员可以随心所欲地创建它们的网站，但是谷歌保留保障我们的索引质量和相关性的权利。据我们所知，所有主要的搜索引擎都采取了同样的立场。

问：谷歌是不是在试图打压其他用来增加网站流量的广告形式？
答： 没有，完全不是这回事。我们的站长指南明确指出，你可以使用链接的手段来获得有针对性的流量。事实上，我在2007年8月的演讲中，特意举了几个完全符合我们的指南的非谷歌广告的例子。我们只是希望付费链接能自己让搜索引擎知道它们是付费的，这样它们就不会影响搜索引擎的运作。

问：我知道有一个网站似乎是在买卖链接。我怎样才能把这一信息告诉谷歌？
答：请阅读我们在2007早期的一篇关于如何报告付费链接的贴子。我们已经在短短几个月内收到了数以千计的举报，但我们欢迎有更多的举报。我们非常感谢你们的反馈，因为它帮助我们采取直接行动，并改善现有的检测算法。我们也使用该数据来训练用以检测违反我们质量准则的付费链接的新算法。

问：我可以得到更多的信息吗？
答：当然可以。我今年早些时候写了关于付费链接问题的更多解答。如果你还有问题，你可以随时加入我们的站长帮助小组的讨论。

标签： Matt Cutts 的文章, SEO, 搜索引擎优化

固定链接 9个评论

SEO的建议：URL标准化

11/09/2007 03:18:00 上午

译自： Matt Cutts博客

（译者按： Matt Cutts, 谷歌反网络作弊组的带头人, 于2006年1月4日在他的个人博客上发表了"SEO advice: url canonicalization"一文。尽管已快两年了，Google也为网站管理员提供了站长工具，我们发现对很多站长来说该文仍是一篇很好的SEO文章。）


在我开始收集关于Bigdaddy数据中心的反馈之前，我想简略地谈一谈有关标准化、“www相对于非www”、重新定向、重复URLs、302“劫持”等问题的看法，这样我们的讨论才有共同的基础。

问：什么是一个标准化URL？为什么要用这么一个奇怪的字眼？
答：很抱歉，这是一个奇怪的词汇；这是谷歌内部对它的称呼。标准化是一个在若干选项中选取最佳URL的过程，这里通常是指主页。例如，多数人会将下列URL看作相同性质的：

* www.example.com
* example.com/
* www.example.com/index.html
* example.com/home.asp

但是从技术角度看，这些URL都是互不相同的。对于上述URLs，Web服务器会返回完全不同的内容。当谷歌“标准化”特定的URL时，我们试图从一整套同类URL中选出看起来最具代表性的一个。

问：那么我如何能确保谷歌能挑选出我所想要的URL？
答：挑选出你想要的URL，并且在此后一直使用这个URL访问特定网站，这是很有帮助的。例如，不要让同一个输入的链接一半指向http://example.com/而另一半则指向http://www.example.com/ 。相反，挑选一个你喜欢的URL，并且在你的内部链接中总是使用这个格式。
（译者注：现在你可以使用站长工具来通过“控制台 > 工具 > 设置首选域名”）。

问：除此之外，我还能做什么？
答：比如，如果你希望你的默认URL为http://www.example.com/。那么，你可以设置你的web服务器，这样如果有人请求http://example.com/，它就会产生一个301的（永久性）重新定向，链接到http://www.example.com/。这样可以帮助谷歌了解到你希望将哪个URL作为自己的标准。如果您的网站常有变更（例如动态内容和博客等），那么加入一个301重新定向可能更便于搜索引擎的定位和捕获。

问：如果我希望去掉domain.com，但希望保留www.domain.com，我是否应该使用URL清除工具来删除这个域名？
答：不要，绝对不要这样做。对于任何一个www域名，或非www 域名，一旦删除其结果可能导致该域名在未来六个月内无法恢复。绝对不要这样做。如果你本想使用URL清除工具删除www域名或者非www域名，但实际上却删除了你所有的域名，请发送一个重新收录请求，并声明你用URL清除工具不小心删除了整个域名，现在要求重新收录。

问：我注意到，你自己并没有使用301重新定向将你的站点从非www版本转向www版本，为何没有这样做？
答：实际上我是故意这样做的。我几个月之前就注意到了这一点，但决定不自行调整，或者请求谷歌员工帮我搞定它。我或许最终会加入一个301，但至少到目前为止，它还是一个有帮助的实验案例。

问： 那么在讨论“www与非www”时，你也认为这是一种标准化的类型吗?还有没有别的方法能实现URL的标准化？
答：确实还有很多方法，但是多数人不会也无需注意到这些。搜索引擎能够自动完成诸如保留或者删除末尾的斜杠、将URL从大写格式转换为小写格式，或者将session ID从BBS或其他软件上删除等任务（即使你省略了session ID，许多BBS依然能够正常运行）。

问：让我们谈谈"inurl:"操作符。为何每个人都认为如果inurl:mydomain.com显示出某些并非来自mydomain.com的结果，那么他一定是被人劫持了？
答：早先，如果你看到someresult.com/search2.php?url=mydomain.com，有时候其中会包含来自mydomain的内容。如果someresult.com url是一个指向mydomain.com的302重新定向，而我们决定显示一个来自someresult.com的结果，就会产生这种情况。从那以后，我们已经改变了我们的启发方式，大大降低了302重新定向源URL的显示几率。我们逐渐采纳了一个用于处理重新定向的框架，它几乎总是显示目的地URL。雅虎通常采用显示目的地URL的方式来处理302重新定向，而我们正处于逐步过渡到一套类似启发方式的过程中。请注意，雅虎保留了在重新定向的过程中处理所出现的例外的权力，而谷歌也会这样做。根据我们的分析，我们将在302重新定向过程中显示URL源的总概率不到0.5％（基本上，当我们有足够的理由相信URL源正确无误时才会显示）。

问：那么，补充材料又如何呢？补充材料是否会招致谷歌的惩罚？
答：不会。
（译者注：补充材料已成为历史。请阅读补充材料转为主流一文）。

问：在补充性结果中有我的一些网页，但这些网页已经很老旧了。我该怎么办？
答：如果换了我，就不会在这方面花太多的精力。如果网页已经删除，我会确保有一个301重新定向，指向新网页的位置。如果的确彻底消失了，我会确保服务器返回一个关于这些网页的404错误信息。此后，我不会再花费任何精力。当谷歌最终重新抓取那些网页时，就会发现其中的变化。但是由于我们自己爬取补充性结果的时间间隔要长一些，所以你可能在一段时间内看不到更新。

目前我能想到的只有这些。很快，我会更详细地谈论一些关于302和inurl:的范例，帮助大家更具体地理解这个问题。

标签： Matt Cutts 的文章, SEO, 搜索引擎优化

固定链接 1个评论

再谈《谷歌站长指南》

9/21/2007 02:00:00 上午

发表者：Vanessa Fox

原文： More details about our webmaster guidelines
发表于： 2007年6月7日，星期四 5：59PM

在星期一的SMX Advanced大会上，Matt Cutts 谈论了我们的站长指南。后来在问答过程中，有人提出要我们在指南中增加更多细节：更详细地解释违反规定的情形，并且让指南更具有可操作性，帮助用户改进他们的站点。既然大家提出要求，我们说做就做!星期二，Matt向SMX与会者宣布，我们连夜更新了指南，把大家想要的内容加了进去! 速战速决！（当然，我们也得承认，此前我们已经在准备了）。

那么，有哪些新东西呢？实际上指南本身并没有变。但是具体的质量指南现在有了扩展信息的链接，帮助你更好地理解如何发现和纠正问题。我把这一节贴在下面，大家可以点击查看，了解这些新增的细节。

标签： Google Webmaster Tools, Google站长工具, SEO, 搜索引擎优化

固定链接 5个评论

针对访问者，还是针对搜索引擎？

8/22/2007 01:39:00 上午

发表者 Venessa Fox

原文： Target visitors or search engines?
发表于: 2006年10月31日星期二 4:22 PM

上周五下午，我有幸赶上了西雅图"博客商务峰会"的尾声。在名为"博客与SEO战略"的议程上，John Battelle提出了一个不错的观点。他说，自己作为一名作家，并不想花时间来思考搜索引擎优化的问题。Dave Taylor谈到了标题签内的文字顺序和关键词密度的问题，他主张在URL中用连字符，而不是下划线。

我们同意他们的观点，这也是为什么您会发现我们的"站长指南"中大部分条款都是为访问者而不是为搜索引擎设置的。对访问者友好的设计也一定对搜索引擎友好。"谷歌站长中心"开发组与那些很关心谷歌如何抓取和检索网站（包括那些包含连字符和下划线的网站）的网站所有者们进行了细节方面的沟通，但是其他大多数网站所有者只关心自己能否搭建一个了不起的网站。好的消息是关于谷歌如何抓取和检索网站的指南与提示的最终目的归结为给我们的 搜索结果提供更好的内容。

以下是对John Battelle关于怎样确保您的网站对访问者友好的观点精髓的概括。

充分利用网页标题

这适用于网页本身的主标题，也适用于浏览器标题栏中出现的标题。

无论何时，要尽可能确保每一张网页都带有独一无二、可描述网页特征的标题。举例说明，如果您的网站是"Buffy沙发商店"，访问者或许希望将您的主页收藏为书签，订购一个松软的红色沙发。如果您所有的网页标题都是"欢迎光临我的网站"，访问者或许难以再次从自己收藏的众多标签中找出您的网站。但是，如果您的主页标题是"Buffy沙发商店"，而您的"红色沙发页"标题为"Buffy的红色松软沙发"，那么访问者只要瞥一眼标题，就可以大概了解网页内容，今后也能轻易地从书签中把它找出来。并且，如果访问您网站的人像我一样，喜欢同时打开若干个浏览器窗口，就会更加喜爱有助于网上导航的描述性标题了。

这项有助于访问者的简单提示同样有助于搜索引擎。搜索引擎以网页内所包含的文字为基础，对它们进行检索，而其中的描述性标题能够帮助搜索引擎了解网页的主要内容。搜索引擎在搜索结果中经常引用网页的标题。"欢迎访问我的网站"等标题或许不会像"Buffy沙发商店"那样有助于怂恿搜索引擎用户在搜索结果中点击您的网站。

用文字说话

图像、Flash和其他多媒体内容固然可以美化您的网页，但是请确保用文本或者ALT文 本的形式来表述您的核心讯息，同时提供关于多媒体内容的文字性描述。这对于以文字为基础的搜索引擎而言是大有裨益的：毕竟搜索用户是以字词形式输入搜索查询的。这样做同样有助于访问者，因为他们或许已经对浏览器进行了设置，屏蔽了图像或者Flash内容，或者正在使用屏幕阅读器或移动设备。您完全可以为您基于多媒体的网页提供另一个HTML版本（如果您这样做的话，请一定记得用一个robots.txt文件来阻止搜索引擎对多媒体版本进行检索）。

确保您正在谈论的文字的确包含着内容里

访问者或许不会像阅读报纸文章或书籍那样从头到尾地阅读您的网站。他们或许跟随者其他地方的什么链接来到了您网站中的任何一个网页。确保为任何所有网页提供上下文背景。在您的"订购"页上，请不要简单地写上"立即订购！"，而要标明类似"立即订购您松软的红沙发"等语句。同时，也要为正在阅读您的网站的访问者考虑。不要在一个网页中塞入大量的文字，以为这样可以让搜索引擎检索到更多的文字。要为您 的访问者考虑。设想一下他们希望搜索什么：用户有可能使用一些非正规的关键词，而您的网站却充斥着行话、术语。

正如我在Matt Cutts的博客中撰写一篇关于连字符和下划线的客座文章时所说：

您固然了解自己的网站，所以在查看自己的主页时一切都显得简单明了。但是，您可以让其他人帮你看看你的网站，并且事先不要对他们进行任何说明。这种情况下他们会对您的网站产生什么看法呢？

思考这样的文字：

"我们有数以千计的研习班和课程供您选择，必有一款适合于您。您只需在我们所营造的轻松环境下花费一个小时或一个星期时间。"

这个网站能否出现在以"烹饪课程"或"品酒研习班"甚至"西雅图课程"为关键词的搜索结果中？或许对于访问者（或搜索引擎）而言，您的网站并非像您想象的那样清晰明了。

出于同样的原因，您的内容是否使用了人们经常搜索的关键词？您的网站文字是否包含"查看我们的热销房屋"而搜索用户的关键词是"波士顿房地产"？

确保您的网页总是能被访问到

我知道，这个帖子要谈的是文字内容而不是技术细节。但是访问者如果打不开您的网站，就读不到其中的内容。如果有人试图进入您的网页，而网络出现故障，或您的服务器返回了错误信息，遇到麻烦的不仅仅是搜索引擎。幸运的是，站长工具使这件事变得很容易。如果我们在访问您的任何网页中遇到了困难，都会及时通知您。我们会告诉您，具体是那个网页打不开，并确切地告诉您我们遇到了什么类型的错误。这些 问题也许不是那么容易解决，但我们会努力让这些问题易于被找到。

标签： SEO, 搜索引擎优化

固定链接 5个评论

远离自动产生的链接

8/15/2007 08:20:00 上午

发表者: 谷海一粟

好网站的特性

好的网站通常内容丰富、更新及时。好的网站往往链接其他好网站，同时也吸引更多点击。自然的链接是谷歌页面排名算法决定排名的因素之一，但是，很多网站管理员认为"反向链接越多，网站的排名越高"。这一理论是错误的。

Google的排名算法对网站的评价是一个多元化的系统。在考虑反向链接的同时会甄别有效链接和自动产生的链接。一个明显的例子就是2007年5月份结束的渡虎谷大赛，谷歌排名第一的网站的反向链接总数是3,600个左右, 其他许多低排名网站的反向链接超过了10,000个，大多数的链接是程序产生的链接。

什么是自动产生的链接？

这是一个由群发软件产生自动链接并发表在留言簿上的例子：

这是一个由程序在自己或合作伙伴的网页上添加自动链接的例子：



请注意图中的"表"和"上汽"的拙劣链接。

我们对自动链接的处理

网站通过买卖链接，自助链接，和程序自动产生的链接与谷歌网站管理员指南相抵触。请注意，如果你的网站有自动产生的链接，我们会有如下处理：

1. 谷歌不会给予自动产生的链接任何权重
2. 如果一个网站为自己产生不自然的链接，该网站在谷歌中的排名会受到影响并可能被从我们的索引中移去。

标签： SEO, 搜索引擎优化

固定链接 17个评论

补充材料转为主流

8/02/2007 04:39:00 上午

原文 Supplemental goes mainstream
作者：Prashanth Koppula，产品经理；Matt Cutts，软件工程师

2003年, 谷歌推出补充材料结果时，我们的主索引有数十亿网页。补充索引中的网页和主索引的网页一样，但使我们可以索引更多的网页。当我们提供搜索结果时，除了主索引中的网页，我们可同时使用补充材料。当主索引没有足够多的好结果时，补充材料的结果尤其有用。跟主索引中的网页相比，我们对补充材料索引中网页的抓取有一点儿限制。补充材料中的网页往往pagerank较低，或者他们的网址很复杂。因此补充材料(更多介绍-包括Matt的讲座录像)起一个很重要的作用：允许我们抓取尽可能多的相关内容。

我们所做的任何改变总是着重于提高用户的搜索体验。2006年以来，我们彻底检查了抓取和索引补充材料的系统。更新后的系统有着更深入和持续的索引。另外,我们还索引有着更多参数的URL,并继续减少对我们所抓取网站的限制。这些变化的结果是，我们的补充材料网页更新也更全面了。我们也致力于使每一个查询都能搜索补充索引，从而显示更多的补充结果。这项功能有望在今夏推出。

主索引和补充索引之间的差别由此会继续减小。考虑到现有成果和今后进一步的改进，我们决定不再将url标记为“补充结果”。当然，你将继续从谷歌更新和更广的补充索引中受益。

较早对“补充材料转为主流”的15个评论存档

标签： Goolge索引, 搜索引擎优化

固定链接 0个评论

谷歌的算法更改和数据刷新

7/18/2007 09:48:00 上午

[译者按] 我们在中文网管论坛上总能看到一些关于算法更改和数据刷新的讨论. Matt Cutts, 谷歌反网络作弊组的带头人, 于２００６年１２月２３日在他的个人博客上发表了他对这两个概念的理解．

原文 Explaining algorithm updates and data refreshes

这两天一组发表在管理员世界上的帖子在问Google是否进行了更新，我在这里可以很明确地回答：并没有。

如果想要更具体的解释，让我们先来熟悉一下相关的定义。你可以参考这篇blog文章或者看看这段视频（我视频集的第八部分）。我下面会尽力用简短的语言概括一下重点：

算法更改：通常算法的更新会对搜索结果整体产生影响。算法随时可能改变，但是并不会很频繁地发生明显的变化。

数据更新：指现有算法内的数据的更新。这种更新多数是对于那些对搜索结果影响较小的部分，并且变化如此细微以至于我们是不会感觉到的。更小规模的数据更新的一种是：

索引更新： 指新的索引数据被传送到各个服务器。从2000年到2003年间，目录大约是每个月更新一次。带来的变化被称作Google Dance。Google Dance会持续大约6到8天，因为服务器的更新需要轮流进行，直到这些数据库全部被更新为一个全新的网络数据索引，而这是需要一定的时间来完成的。在2003年的夏天（这次的Google Dance被称为“弗里茨更新”），Google 的索引更新由原来的每月一次变成了每天一次（甚至更频繁）。Google几乎每天都会更新一部分索引的内容，这样每天的变化就远远不如先前那么明显（有人称Google 索引的明显变化为everflux）。

近些年来，Google的索引已经进行了改进，使大多数人根本感觉不到它的更新。 由此，诸如“everflux”、“Google Dance”以及“索引更新”这类词汇就很少被提起了（除非是被用错了地方 :) ）。取而代之的是，大部分SEO会去关注算法更改或数据更改／刷新。大多数的数据升级就是索引更新，虽然偶尔数据升级会独立于每天的索引更新而进行。例如，每3、4个月会察觉到反向链接和PageRanks的变化。

好了，我们来做个小测验，看你刚才读的够不够仔细：

问：判断对错：索引更新是一种数据刷新。

答：当然正确！注意，我在第四段里刚刚提到。 :) 不要纠缠“更改”和“更新”的区别，因为他们基本上是一回事。其实就是算法，和算法所使用的数据。数据的变化很大程度上就是我们索引的更新。

可以确定的是，过去的几年中并没有大规模的算法更新，而仅有的数据升级都是最普通的（索引更新）。因此，在管理员世界上发帖的人讨论的是什么呢？再去看看这段视频吧。听清楚其中有关“6月27号，7月27号和8月17号的数据升级”的部分。我曾经在网上说过，这些更新很可能会每天发生。在过去的一个月里，数据升级变得更频繁（从原来的3-4周一次到现在每天一次）。我能做的最好的猜测是：人们所看到的任何变化是源于相关数据的升级更为频繁了。

较早对“谷歌的算法更改和数据刷新”的21个评论存档

标签： Goolge索引, Matt Cutts 的文章, SEO, 搜索引擎优化

固定链接 0个评论

巧妙地处理内容重复

7/13/2007 02:46:00 下午

用户经常问我们关于重复内容的问题。以下文章翻译自谷歌网站管理员中心英文官方博客。作者是Adam Lasnik, 谷歌搜索布道者。发表于2006年12月18日。

原文 Deftly dealing with duplicate content

最近，搜索引擎战略会议在寒冷的芝加哥举行。许多谷歌参加者总是被问及关于重复内容的问题。对于这个话题，我们发现有许多破碎的并且有些混乱的理解。我们想在此予以澄清。

什么是内容重复？

重复的内容一般是指在不同域名间存在大量的相同或相似的内容。很多时候，它并非故意或至少本无恶意。譬如说，有些论坛会生成一些专为手机屏幕的页面；商店物品被显示在(有时甚至是链接到)多种不同的URL上，等等。但有些时候,一些网站为了操纵搜索引擎排名，获得更多流行或长尾查询的访问量，大量地从其他网站复制内容。

什么不是重复内容？

虽然谷歌网站有方便易用的翻译功能，我们的算法不会把有着相同内容的英文版和西班牙文版看作内容复制。同样，你不用担心我们把你文章中对其他文章小片段的引用认定为重复内容。

为什么谷歌关心重复内容？

谷歌用户使用Google时通常希望看到多样化的原创内容。如果他们找到的都是内容相同的一堆搜索结果，可以想见那是多么烦人。另外，网站管理员不愿意看到Google给出象example.com/contentredir?value=shorty-george〈=en一样复杂的URL。他们往往更喜欢类似example.com/en/shorty-george.htm的URL。

谷歌做了些什么?

Google在抓取网页和获得搜索结果时，总是力图索引并显示内容不同的页面。这种过滤意味着，譬如说，如果你的网站有文章的正常版和打印版，并且你没有在robots.txt里设定noindex标记，谷歌就只会选择一个版本显示给谷歌用户。对于企图利用复制内容来操控排名，欺骗谷歌用户的少数情况，我们会在对相关页面的索引和排名作出适当调整。当然，我们更愿意把重点放在过滤而不是排名调整上... 因此，在绝大多数情况下，最坏的结果就是原创者看到了不愿看到的版本出现在我们的索引里。

网站管理员如何主动处理内容复制问题?

• 适当阻止搜索引擎访问：与其让我们的算法来确定一个文件的"最佳"版本，你也许希望指引谷歌选取你的首选版本。譬如说，如果你不想我们索引你网站文章的打印版，你可以在你的robots.txt文件中写上目录名或正则表达式来禁止谷歌对那些打印版的抓取。
• 使用301重定向：如果你已经重构你的网站，请在你的原网站的.htaccess中使用301重定向(永久性重定向)来重定向你的用户、Google爬虫、以及其他搜索引擎蜘蛛等。
• 链接要一致：努力使你的内部链接保持一致; 不要既有/page/，又有/page和/page/index.htm 的内部链接.
• 使用顶级域名：为了让我们总是使用最合适的文件版本, 请尽可能使用国家特定的顶级域名。与诸如example.com/de或de.example.com的URL相比，谷歌肯定更清楚地知道example.de是以德文为核心的内容。
• 小心辛迪加式的联合供文：如果你为其他网站上也提供你的内容，请在每一个其他网站的文章中包括连回原文章的链接。注意：即使是这样，对一个查询，谷歌总是显示我们认为是最适合的（没被网站禁止的）版本, 它可能是，也有可能不是你所想要的版本。
• 使用谷歌网站管理员工具的首选域功能: 如果其他网站链接你的URL时既使用www版本又使用无www的版本，你可以用谷歌网站管理员工具让我们知道你想要哪种索引方式。
• 减少模板网页上的重复内容:拿版权声明来说，你有两种选择，一种是在你的每一个页面底部都有一个冗长的版权声明。另一种是设立一个专门的版权详细声明页，然后在每页底部写一个非常简短的总结，并链接到版权声明页。
• 避免发布无内容页:用户不喜欢看到无实际内容的页面。要尽量避免空架页。以房地产网页为例，不要发布(或至少要阻止)没有点评的点评网页，或者没有房地产列表的房地产罗列网站等。只有这样，网站用户（以及Google爬虫）才不会看到无穷多的写着“以下是在【某城市名】中不可错失的待租房列表...”但其实根本没有什么列表的网页。
• 了解你的内容管理系统：确保你熟悉你的网站是怎样显示内容的，尤其是当它包括了博客，论坛，或相关的系统。往往在这些系统中同一内容会以多种形式出现。
• 不要担心，保持快乐：不要过分受搜刮(挪用和转载)你内容站点的干扰。虽然很恼人, 它们几乎不可能对你在谷歌中的存在产生负面影响。如果你实在忍无可忍, 欢迎你提出千禧年著作权法案申请来声明对你的内容的所有权。我们会处理那些无赖网站。
  

总之, 如果你对内容复制问题有一个大体的认识，又能花上几分钟有见地地预防性维护一下你的网站，这将既帮助你们，也帮助我们为用户提供独特而相关的内容。

较早对“巧妙地处理内容重复”的40个评论存档

标签： SEO, 搜索引擎优化

固定链接 0个评论

Google(谷歌)的网站优化利器---中文网站管理员工具

7/09/2007 08:46:00 上午

发表者：谷海一粟，软件工程师

在搜索引擎如日中天的今天，网管的工作除了管理网站内容，维护网站性能和安全外，如何通过搜索引擎推销自己的网站成为一个非常重要的任务。谷歌作为世界上最大的搜索引擎，非常注重和网管的互动。2006年8月，谷歌在其网站管理员中心推出了网站管理员工具，并随后推出了中文版。它不但完全免费，和广告完全无关，并且无须安装，是一个在线工具。

不知道这个工具？不要紧，你并不孤单。

2007年5月，我参加了在福建厦门举行的搜索引擎战略大会(SES)。我比较吃惊地意识到，大多数中文网管，包括搜索引擎优化(SEO)业者，并不知道谷歌为他们量体定身所做的这款网站管理员中文工具。换句话说，大多数中文网管以及一些SEO业者还在“摸着石头过河”推销网站或者根本不知道Google已有或者可以提供他们网站的信息。

在谷歌推出网站管理员工具之前，要想推销自己的网站，一个普通网管的做法就是管理好网站的内容，希望谷歌能很好地索引自己的网站，并把自己的网站排在前列。至于谷歌是否真的对所有的页面都进行了正确的索引，自己的网站究竟排在那些关键词查询的前列，哪些网页有反向链接等等问题，绝大多数网管是没底的。可以说网管在搜索引擎面前是比较被动的。有些网站干脆花钱让SEO公司来推销他们的网站。有了谷歌网站管理员工具之后，网管们对自己的网站在谷歌的表现就一目了然了。绝大多数网管可以利用谷歌的网站管理员工具的来轻松地优化他们的网站，对有些网管来说更是如虎添翼。

让我们来看看谷歌的网站管理员工具功能究竟有多强大吧。该工具包含以下主要功能：

1. 你可以在任何连上互联网的计算机上通过网络浏览器(例如 Internet Explorer 或 Firefox) 来访问网站管理员工具得到你的网站的信息。
2. 你可以轻松地查询和调整谷歌爬虫爬行你网站的频率。你还可以查询谷歌爬行的成功率并研究为什么不成功。
3. 察看你的网页是否正确地被谷歌索引了。这项功能相当重要。如果谷歌不能正确索引你的网页，其他搜索引擎极有可能也不能正确索引你的网页。
4. 你可以查询哪些网站在链向你的网页。
5. 查询你的网站在哪些Google关键词中排名前列。
6. 查询哪些关键词给你真正带来了流量。
7. 你可以构造你的网站地图，让谷歌索引所有你想要它索引的网页，尤其是那些谷歌还没爬到的网页，以及一些动态网页。
8. 回答各种你所感兴趣的问题。譬如说，什么叫桥页？
9. 有时你可以查询是否你的一些网页违反了谷歌的网站质量指南而受到了惩罚。虽然我们不显示对所有网站的所有惩罚，我们显示了对一些网站的惩罚。
10. 如果你发现作弊网页，你可以通过该工具举报。

在这些功能中，也许第五项功能最为重要。通过它，你可以知道你的网站是否真正排在你所期望的关键词的搜索结果前列。如果不是您所期望的甚至你的网站排在了你不期望的关键词结果前列（例如，你的网站排在了“劣质产品”查询结果的前列），你就必须分析为什么。

该工具的另外一个功能是，如果你使用它，它就是你和谷歌之间联系的桥梁。有时候谷歌想对你的网站进行友情提示，譬如说，你的网站是个好网站，但由于各种原因（例如你的网站被黑了）存在一些违反谷歌网站管理员指南的内容。如果没有网站管理员工具,从你的网页上又根本找不到联系方式,我们就无法联系您。有了工具,谷歌和你的联系就畅通无阻了。

那么怎样才可以使用谷歌网站管理员工具呢？要使用该工具首先要有一个谷歌帐号，即gmail.com帐号。如果你还没有的话，访问http://www.gmail.com，点击“注册 Gmail”后按照指令操作就可以得到一个帐号。有了帐号后，访问网站管理员中心，点击网站管理员工具就能使用该工具了。你所做的第一件事可能就是添加你所属的网站到该工具。谷歌会通过一个认证的过程来确认你所添加的网站确实属于你。然后你就可以看到谷歌提供给您（也仅仅是给您）的内部信息了。

试试看，希望你能感到“世界真奇妙”。

较早对“Google(谷歌)的网站优化利器---中文网站管理员工具”的41个评论存档

标签： Google Webmaster Tools, Google站长工具, SEO, 搜索引擎优化

固定链接 2个评论